Het concept van deze fotoshooting was om een ‘gezicht’ te geven aan wegenarbeiders en zo bestuurders direct aan te spreken. Meer dan drie op de vijf bestuurders vertraagt immers nog altijd niet aan wegenwerken. Het aantal ongevallen aan werven blijft daardoor hoog. Deze campagne beoogt om zowel de veiligheid van autobestuurders, maar ook zeker deze van de wegenwerkers zelf te verbeteren.

Naast de groot formaat billboards, zijn de campagnebeelden ook in diverse online uitingen terug te vinden.

Concept en design van deze campagne werd uitgewerkt door communicatiebureau The Oval Office.